Исследователи проанализировали сетевой трафик ChatGPT, Gemini и DeepSeek. Оказалось, что популярные чат-боты не опираются на выдачу классических поисковиков. Даже если сайт оптимизирован под SEO, это не значит, что его материалы окажутся в ответах ИИ.
Что обнаружили
Авторы материала прогнали через ChatGPT, Gemini и DeepSeek четыре одинаковых промпта на английском языке и повторили каждый вопрос по 10 раз, чтобы усреднить результаты.
Главный вывод: присутствие сайта в топе Google или Bing почти никак не помогает попасть в источники нейросетей. Из 120 запросов лишь 4 ссылки совпали с топ-10 поисковиков — это 3,3%. В ChatGPT совпадений с Google и Bing не оказалось вовсе.
Но самое интересное — то, как именно каждый чат-бот выбирает источники для цитирования. ChatGPT технически привязывает ссылку не к ответу целиком, а к конкретному фрагменту текста. Чтобы попасть в источники, модель OpenAI должна захотеть опереться именно на этот контент при генерации конкретного абзаца.
Gemini устроен иначе: рядом с каждым источником идёт набор внутренних сигналов, в том числе оценка доверия к домену. Исследователи пришли к выводу, что ИИ от Google, вероятно, отдаёт предпочтение ресурсам, которые зарекомендовали себя как поставщики качественного контента. Качество отдельной статьи тоже наверняка учитывается, но это не единственный фактор.
DeepSeek в рамках исследования чаще всего ссылался на новостные агрегаторы, формирующие ленту на основе пресс-релизов. SEO-специалисты обычно считают этот канал малоценным, но для DeepSeek он оказался основным.
Что в итоге
Каждый чат-бот отбирает источники по собственным правилам, которые не совпадают ни с классическим поисковым ранжированием, ни между собой. Одной SEO-оптимизации недостаточно — и подходы под ChatGPT, Gemini и DeepSeek отличаются, потому что все три опираются на разные принципы выбора источников.
Авторы материала оговариваются: все четыре тестовых запроса были из одной тематики, выборка небольшая, а ИИ-инструменты обновляются стремительно, так что через месяц выводы могут устареть.
