Женщины-миллениалы оказались самой «мобильной» аудиторией — в среднем они проводят со смартфоном 5,1 часа в день. К такому выводу пришли аналитики MTC и TelecomDaily, изучившие поведение двух тысяч пользователей смартфонов HUAWEI. В отчёте приведены и другие интересные данные.
Для сравнения, женщины-зумеры используют смартфон 4,9 часа в сутки, мужчины-миллениалы — 4,3 часа, а мужчины поколения Z — 3,8 часа. Статистика показывает, что старшее поколение проводит в гаджетах больше, чем молодые пользователи, которым обычно приписывают цифровую зависимость.
Исследование интересно не только экранным временем, но и тем, как отличаются сценарии использования. Например, привычки у поколений оказались крайне разными:
- Женщины в целом пользуются смартфонами чаще мужчин независимо от возраста.
- Миллениалы чаще используют смартфон для работы, финансов и повседневных задач.
- Зумеры активнее потребляют развлекательный контент и чаще пробуют новые сервисы.
- Мужчины чаще используют смартфон как утилитарный инструмент (почта, навигация и т. д.), женщины — заметно активнее в покупке/продаже товаров и лайфстайл-сервисах.
По приложениям тоже нашлись любопытные различия. У обоих поколений в лидерах почта, браузеры, офисные сервисы и банки, но у миллениалов выше интерес к инструментам вроде Microsoft Office, Microsoft OneDrive и «Google Календарь». Зумеры же чаще используют Google Classroom и музыкальные сервисы: ежедневно слушают музыку 22% представителей поколения Z против 12% миллениалов.
Интересна статистика по сервису распознавания музыки Shazam: у зумеров он заметно популярнее, что отражает более спонтанный стиль потребления контента. Старшее поколение более стабильно в привычках потребления музыки — они предпочитают знакомые сервисы и сформированные плейлисты.
Среди самых распространённых сервисов исследователи выделяют:
- Gmail и «Яндекс Почту» — как базовые коммуникационные инструменты;
- Google Chrome — как главный браузер;
- «Сбербанк Онлайн», Wildberries и «Яндекс Музыку» — среди самых востребованных повседневных сервисов;
- Duolingo и Steam — как популярные, хоть и нишевые сценарии использования.
Данные показывают, что младшее поколение чаще переключается между развлечением и новыми сервисами, а миллениалы делают смартфон центром работы, финансов и практичным инструментом
Исследование опубликовано на фоне старта продаж новой серии смартфонов HUAWEI nova 15. В отчёте говорится, что на Pro-версию пришлось 65% предзаказов, а больше половины (51%) покупателей выбрали конфигурацию на 512 ГБ. Среди цветов чаще выбирали чёрный (42%).
