По итогам IV квартала 2025 года Apple вышла на исторически высокую долю продаж смартфонов на рынке США — она составила 69 %, причём сам рынок показал рост на 1 % год к году, подсчитали аналитики Counterpoint.
Apple вышла на рекордные показатели, увеличив свою долю до 69 % в IV квартале 2025 квартале с 65 % годом ранее. Производитель iPhone добился успеха за счёт падения продаж Samsung — доля корейского гиганта за тот же период сократилась с 18 % до 13 %. Рост продаж Apple обеспечила себе новейшими iPhone 16e и 17, которые выступили в среднем и премиальном сегменте; компания заручилась маркетинговой поддержкой операторов AT&T, T-Mobile и Verizon, причём долю в 89 % из всех трёх занял AT&T; самой популярной моделью у операторов оказалась топовая iPhone 17 Pro Max.
Apple iPhone 16e оставался наиболее популярным смартфоном с предоплаченными тарифами, показав рекордные месячные продажи в декабре. Наибольший рост в годовом исчислении показал средний ценовой диапазон (от $300 до $600) — на 27 %; благодаря этому здесь закрепились Apple и Google со своими iPhone 16e и Pixel 9a, а Samsung и Motorola из-за усилившейся конкуренции сократили здесь свои доли. В сегменте ниже $300 обозначилась просадка на 7 % и сменился лидер — на место Samsung пришла Motorola с удачными моделями Moto G Play 2026 и Moto G 5G 2026.
Сегмент до $300 в 2026 году заслуживает наиболее пристального внимания аналитиков в свете мирового дефицита памяти — себестоимость смартфонов грозит вырасти на величину от 15 %. Это окажет значительное влияние на бюджетные устройства, а положение на и без того консолидирующемся рынке может усугубиться. Маржа в бюджетном сегменте уже исчерпана, а дальнейшее повышение цен на компоненты будет переложено на покупателей. Интересно также, продолжится ли в 2026 году рост в сегменте от $300 до $600 — если да, то он укажет на тенденцию к «покупке более дешёвых» товаров потребителями вследствие непростой макроэкономической ситуации в США.
