В 2025 году в России продано на 19–25% меньше смартфонов, чем в 2024-м, сообщают ритейлеры и дистрибьюторы. Медианная стоимость устройств тоже падает. Разбираемся в причинах.
Redmi — король
Бюджетный суббренд Xiaomi занимает 18% российского рынка в штучном выражении, следует из отчёта «М.Видео — Эльдорадо». На втором месте Samsung (12%), а TECNO и realme завоевали одинаковую долю — у каждого по 11%.
В денежном выражении по-прежнему лидирует Apple: за ней 27%. Далее идут Samsung (21%), Redmi (11%) и TECNO (7%). Медианная стоимость смартфона составила 25 309 рублей — на 4% меньше, чем в 2024-м, рассказали в компании «Платформы ОФД».
Всего за год в РФ реализовано 24,2 млн устройств на 588 млрд рублей. В 2024-м — 29,8 млн телефонов на 720 млрд. И в штуках, и в деньгах падение продаж составило 19%.
Кризис и насыщение спроса
Опрошенные «Ведомостями» эксперты напрямую связывают ситуацию с экономической ситуацией в стране: не каждый готов сразу заплатить полную стоимость смартфона, а высокая ключевая ставка делает кредит менее доступным. В других категориях бытовой техники и электроники наблюдается похожая тенденция.
В результате большинство россиян меняют гаджет не «по желанию», а вынужденно — например, после поломки, отмечает представитель дистрибьютора Fplus.
Дополнительный фактор — переток спроса на маркетплейсы и в серый ритейл: там технику нередко продают заметно дешевле, чем в белой рознице. При этом такие продажи часто не учитываются в аналитике крупных ритейлеров, из-за чего общая картина рынка выглядит иначе.
Даже те, кто может позволить себе апгрейд, всё чаще задаются вопросом «зачем?»: смартфоны действительно становятся мощнее с каждым годом, но в повседневном использовании эта прибавка ощущается всё слабее.
Не так, как у всех
Глобальные поставки телефонов продолжают расти, пусть и минимально. Counterpoint Research отчитывается о приросте в 2% по сравнению с 2024 годом. Аналитики отмечают высокий спрос на аппараты с поддержкой 5G в развивающихся странах и рост продаж в премиум-сегменте.
