Разработчики видеоигр собираются начать выпуск брендированных товаров по своим игровым вселенным в России. Так, студия Mundfish, разработавшая Atomic Heart, подписала лицензионный договор на выпуск таких товаров, как одежда, электроника, игровая атрибутика со своей символикой, пишет «Коммерсантъ».
Mundfish подписала договор с агентством Megalicense, рассказал его гендиректор Захар Назаренко. По его словам, пока не определено, какие именно товары будут производиться под брендом Atomic Heart — это зависит от лицензионных соглашений. Сам Назаренко говорит, что в компании считают перспективными одежду, продукты питания, канцтовары и товары для дома. Кроме того, возможен выпуск брендированной электроники, игровой атрибутики и сувениров, например футболок.
Аналогичный проект запланировала студия Lesta Games («Мир танков», «Мир кораблей»). Франшизу компания запускать пока не планирует, однако коллаборации с производителями товаров уже находятся в разработке, говорит глава московского подразделения Lesta Games Гаухар Алдиярова. Ключевым аспектом для студии станет продвижение бренда, а не рост выручки от продаж, отметила она.
Собеседник «Коммерсанта» в одной из игровых студий рассказал газете, что даже до 2022 года рынок брендированных товаров по видеоиграм в России был развит слабо. Продуктов по сериалам, фильмам и образам всегда достаточно, а вот товары с брендами игр продавались только в специализированных магазинах, владельцы которых заказывали их ограниченными партиями из‑за границы.
Главной проблемой для рынка подобных франшиз является пиратство, утверждает гендиректор «Ноль Плюс Медиа» (бренды «Ми‑ми‑мишки», «Сказочный патруль» «Кошечки‑собачки» и др.) Александр Саблуков. Так, финская Rovio, разработавшая Angry Birds, и британская Entertainment One («Свинка Пеппа») в течение нескольких лет вели судебную кампанию против российских производителей контрафакта.
